巴西本土市场介绍及基本知识

巴西市场发展概述：

　　巴西是一个对任何网上商家都有吸引力的市场。它拥有2.13亿城市化人口，2024年巴西电商市场规模预计将达419亿美元。日前，巴西电子商务协会（ABComm）发布了一则消息称，预计未来几年巴西电子商务市场依然保持稳健的增长势头，到2024年，电商收入或将达到2042.7亿雷亚尔（419.4亿美元），同比2023年的销售预测增长了大约10%。
　　此前，同样是来自ABComm的数据，在2023年上半年，巴西电商销售额就已经达到了804亿美元，同比上涨了2%。在此后的黑五、网一、圣诞等热门大促的助推下，2023年巴西电商销售额将有望达到1857亿雷亚尔。无独有偶，Mordor Intelligence也曾保守预测，从2023年至2028年，巴西电商市场将以18.91%的复合年增长率高速发展，到2028年其市场规模将增长至1056.9亿美元。需要注意的是，巴西电商市场的稳健增长是多重因素综合作用的结果。
　　一方面，随着智能手机的普及和互联网技术的不断进步，越来越多的巴西人将选择在电商平台购物。另一方面，电商平台也在不断推出更多创新产品和服务，以此满足消费者的多元化需求。同时，跨境电商的蓬勃发展成为巴西电商市场的重要发展方向，亚马逊、SHEIN、Shopee等电商巨头的扎推涌入给该市场带来了更多的发展可能性。


巴西本土店和跨境店的区别，以美客多为例：

平台流量分配和排名大致可以划分为：
本土企业店铺+full/官方仓>本土企业店铺+代发>跨境店铺+full/官方仓>本土个人店铺>跨境店铺自发货

发货方式:

1.跨境店
①自发货，卖家收到订单后，通过第三方物流承运商的方式完成订单配送，并自行负责库存管理，包装，配送，售后，退换货等一系列流程。

2.本土店
①从当地的第三方仓库进行一件代发。
②FULL官方海外仓发货，将货物先行运至美客多官方海外仓，有客户下单再由官方进行配送处理。

FULL官方海外仓政策对比

1.跨境店
每件商品包装尺寸的最长边不允许超过48cm。

2.本土店
每件商品包装尺寸的最长边不允许超过120cm。

广告政策对比

1.跨境店
可以投放自动广告和自定义广告，操作简单，容易上手。

2.本土店
除自动广告和自定义广告以外，还有一个更为吸睛的 Mercado Shop广告，广告位更多，广告界面更亮眼， 于有Mercado Shop产品链接的卖家来说，也是一个非常好的曝光渠道。

回款周期对比

1.跨境店
一般卖家的回款周期为两周，墨西哥、巴西站的新卖家回款周期为一周，当账户净余额达到500美元时开始自动结算，单笔最低回款金额为500美元。

2.本土店
如果使用FULL仓发货，客户确认收货后两天即可回款;如果使用第三方仓库一件代发，客户确认收货后五天即可回款。平台流量对比
先说结论，确实存在流量倾斜，本土店取得的流量会比跨境店更多，但这也是无法避免的。

主要还是因为销量与平台收益使然，因为拉美每个站点的国家面积相对来说较小，本土店发货快、效率高，买家下单后只需要短短一两天就可以收到货了。

而跨境店自发货时间长，到货往往需要差不多一个月，买家自然而然会选择效率比较高的本土店，所以本土店的销量比跨境店高是很正常的，销量高，平台的收益更多，产品的排名就越高，平台给的流量就会更多。

但如果跨境店做FULL海外仓，产品排名也随之会提高，但依然比不上本土店。

根据美客多的总销量数据表明，本土店的销量远远高于跨境店，跨境店使用FULL发货的销量远远高于自发货，侧面也可以反映出平台的流量分配逻辑。